У своїй знаковій праці «Проєкт «Ікона»: Архітектура, міста і глобалізація» відомий британський соціолог Леслі Склер занурюється в аналіз сучасного міського ландшафту, відкриваючи його приховані, часто неприємні, економічні та ідеологічні основи. Замість того, щоб захоплюватися блиском і формою, Склер розглядає іконічну архітектуру — від екстравагантних торгових центрів до музеїв, спроектованих «зірками архітектури», — як тріумфальний «Проєкт «Ікона», що є рушійною силою сучасного глобального капіталізму. Ця книга є не просто розбором будівель, а глибоким соціологічним дослідженням, яке оголює, як форми, що нас оточують, є засобом посилення соціальної нерівності та гіперспоживання.
Архітектура як інструмент ідеології
Склер стверджує, що «Проєкт «Ікона» є зброєю в боротьбі за зміцнення капіталістичної гегемонії. Він показує, як транснаціональний капіталістичний клас використовує знакові будівлі для утвердження своєї влади і нав’язування «культури-ідеології споживацтва». Книга пояснює, як ці об’єкти, часто фінансовані приватним сектором, функціонують як рекламні щити, переконуючи нас, що справжнє значення життя полягає в наших речах, а не в нашому досвіді чи спільноті. Розглядаючи таких «зірок архітектури», як Заха Хадід, Френк Гері та Норман Фостер, Склер викриває, як їхні творіння, здебільшого, обслуговують інтереси транснаціональних корпорацій, посилюючи контроль над тим, де ми живемо, що споживаємо і як ми мислимо.
Від творчості до товару: соціальне виробництво іконічності
Особлива цінність книги полягає в її здатності проаналізувати сам процес, за допомогою якого архітектурні твори стають іконами. Склер проводить ретельне дослідження того, як індустрія архітектури організовує соціальне виробництво та маркетинг знакових споруд. Він показує, що іконічність часто конструюється задовго до того, як будівля буде зведена, через глобальне поширення зображень і рекламних кампаній. Це перетворює архітектуру з мистецтва на товар, а міста — на бренди, які змагаються за світову увагу. В результаті, такі будівлі, як Сіднейський оперний театр чи Ейфелева вежа, перетворюються з об’єктів культурного значення на інструменти брендингу та економічного зростання.
Суворе, але необхідне застереження
Книга «Проєкт «Ікона» — не просто критичний аналіз, а й заклик до дії. Склер кидає виклик архітекторам і містобудівникам, закликаючи їх не бути сліпими інструментами капіталізму, а натомість шукати альтернативні естетичні рішення, що слугуватимуть на благо суспільства, а не лише прибутку. Незважаючи на жорстку критику, Склер бачить емансипаторський потенціал у радикальних, антикапіталістичних прикладах архітектури. Це твір, який змушує нас переглянути наш взаємозв’язок із міським простором і усвідомити, що за кожним блискучим фасадом ховається складна павутина влади, економіки та ідеології. Книга Леслі Склера — обов’язкова до прочитання для всіх, хто прагне зрозуміти, як формуються сучасні міста і що справді стоїть за їхньою «іконічністю».
Цю книгу можна придбати на сайті видавництва «Лабораторія»: https://laboratory.ua/products/proekt-ikona-arhitektura-mista-i-globalizatsiya
Леслі Склер — британський соціолог, професор Лондонської школи економіки, що спеціалізується на аспектах глобалізації, капіталізму та діяльності транснаціональних корпорацій. З 1970-х років послідовно розвивав ідею про зміну традиційних форм екологічних, ринкових, цивільних і політичних відносин і проєктів під впливом капіталістичної глобалізації. Архітектура стала тим матеріалом, на прикладі якого автор висловив свої ідеї яскраво і доступно.
